Online-Kommunikation als Teil des Marketing-Mix in der MedTech-Branche
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Die Vielfalt der Online-Kommunikation als Teil des Marketing-Mixes eines MedTech-Unternehmens ist heute nahezu unüberschaubar groß. Wie können Unternehmen eine differenzierte Auswahl geeigneter Online-Instrumente treffen, die ihrer Zielgruppe entsprechen? Wie können sie ihre Botschaften treffsicher platzieren? Welche Basics sollten in der Online-Kommunikation beachtet werden? Wo liegen die Chancen und Risiken für Unternehmen? Wie sind die rechtlichen Rahmenbedingungen?
Diese Fragen beantwortet das Einführungsseminar, das speziell auf die Bedürfnisse von Unternehmen der Medizintechnologie-Branche zugeschnitten ist:
- Online-Marketingstrategie
- User Journey planen
- Traffic einkaufen
- Newsletter-Marketing
- Content-Usability
- Abmahnrisiken vorbeugen
Zielgruppe
Das Seminar richtet sich an Mitarbeiter:innen in Stabstellen, Produktmanagement, Marketing und Assistenzbereichen von kleinen und mittelständischen Unternehmen der MedTech-Branche, die über keine eigene Kommunikationsabteilung verfügen. Das Seminar ist somit für Anfänger:innen geeignet.
Ziele
Das Seminar führt in kompakter und verständlicher Form in die wichtigsten Bausteine einer erfolgreichen Online-Kommunikation ein - zugeschnitten auf die Mitarbeiter:innen von Unternehmen der Medizintechnologie und mit hohem Praxisgehalt. Ziel ist es, den Teilnehmenden die Grundlagen, Instrumente und Methoden zu vermitteln. Im Zentrum steht dabei der professionelle Einsatz der Online-Kommunikation im Marketing.
Schwerpunkte sind vor allem die Strategieentwicklung und die Methodik in der Konzeption einer User Journey für alle Zielgruppen. Den Teilnehmenden werden daher vor allem konzeptionelle Tools vermittelt und häufige Schwachpunkte von Websites und ihren Inhalten erläutert.
Referent
-
Ralf-Thomas Hillebrand
Inhaber und Geschäftsführer
Marketing · Strategie · Online | Berlin
Moderation
-
Carol Petri
Leiter Mitgliederbeziehung, Projektsteuerung und Prozessmanagement
Bundesverband Medizintechnologie e.V. (BVMed) | Berlin
Programm
- Modul 1 | 10:00 – 12:30 Uhr
- 09:45
Registrierung und Technik-Check
- 10:00
Vorstellungsrunde / Erwartungen der Teilnehmenden
- 10:20 | Ralf-Thomas Hillebrand
Grundlagen des Online-Marketings
- Entwicklung einer Online-Strategie
- Von der Customer Journey bis zum Use Case: Ausrichtung der Website auf die Marketing-Strategie
- Mit User Story und Persona antizipieren, was Nutzer:innen interessiert
- User Journey: Beziehungsmarketing bedeutet vorauszuplanen, dass Besucher:innen zurückkommen
- Use Case und Conversion Funnel: Tücken erkennen, bevor Besucher:innen aufgeben
- 11:00
Online-Dialog
- Die vier Erfolgsfaktoren der Online-Kommunikation
- Online-Marketing: Traffic einkaufen und die Kosten im Blick behalten
- Newsletter-Marketing: Wie man einen Newsletter erfolgreich macht
- Social-Media und andere unsichtbare Schnittstellen: Was jede MedTech-Website unbedingt benötigt
- 12:20
Praxisteil I
Übung: Welche Inhalte empfinden die Zielgruppen als nützlich?
- 12:30
Ende Modul 1
- Modul 2 | 14:00 – 16:30 Uhr
- 14:00 | Ralf-Thomas Hillebrand
Reflexion | Praxisteil I
Diskussion der Ergebnisse
- 14:40
Usability
- Absprungraten und Content-Usability
- Onlinegerecht texten: Nachrichtenfaktoren und "Prinzip der umgekehrten Pyramide"
- Redaktionelles Training mit dem 5-Sekunden-Test
- 15:20
Rechtlicher Rahmen und Abmahnrisiken
- Eine gute User Journey benötigt die Einwilligung der Nutzer:innen
- Datenschutz, Cookies und Nutzungsbedingungen
- 15:40
Praxisteil II
Übung: Dumm gelaufen - häufige gestalterische Fehler von Websites
- 16:00
Offene Fragerunde
- 16:30
Ende des Online-Seminars
Anmeldung
Die Teilnahme ist nur nach vorheriger Anmeldung möglich, für die Sie eine Anmeldebestätigung per E-Mail erhalten.
Fotoaufnahmen
Mit Ihrer Anmeldung erklären Sie sich mit der Verwertung (Print, Digital, Online) der im Rahmen der Veranstaltung gefertigten Fotoaufnahmen einverstanden.
Stornierung
Wird eine Anmeldung nicht spätestens fünf Werktage vor dem Veranstaltungsbeginn schriftlich widerrufen, so wird die volle Teilnahmegebühr auch bei Nichtteilnahme fällig.Die BVMed-Akademie behält sich den Wechsel von Dozenten und/oder Verschiebungen bzw. Änderungen im Programmablauf vor. Muss eine Veranstaltung aus Gründen, die die BVMed-Akademie zu vertreten hat, ausfallen, so werden lediglich bereits gezahlte Teilnahmegebühren erstattet. Weitergehende Ansprüche sind ausgeschlossen.
- Datum
- Dienstag, 21.11.2023 10:00 - 16:30 Uhr
- Preis
-
360,00 € (pro Person, zzgl. 19% Mehrwertsteuer)
428,40 € (pro Person, inkl. 19% Mehrwertsteuer)
Teilnahmegebühr für BVMed-Mitglieder. Inbegriffen sind die Veranstaltungsunterlagen.
435,00 € (pro Person, zzgl. 19% Mehrwertsteuer)
517,65 € (pro Person, inkl. 19% Mehrwertsteuer)
Teilnahmegebühr für NICHT-Mitglieder. Inbegriffen sind die Veranstaltungsunterlagen.
- Download des Programmflyers (880 KB)
