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Online-Kommunikation als Teil des Marketing-Mix in der MedTech-Branche

Einführungsseminar

Zum Thema

Die Vielfalt der Online-Kommunikation als Teil des Marketing-Mixes eines MedTech-Unternehmens ist heute nahezu unüberschaubar groß. Wie erhalten Unternehmen einen differenzierten Blick auf die Online-Instrumente, die ihrer Zielgruppe entsprechen und die ihre Botschaften treffsicher platzieren? Welche Basics sollten bei der Online-Kommunikation beachtet werden? Wo liegen die Chancen und Risiken für Unternehmen? Wie sind die rechtlichen Rahmenbedingungen? Diese Fragen beantwortet das Einführungsseminar, das speziell auf die Bedürfnisse von Unternehmen der Medizintechnologie-Branche zugeschnitten ist.

Professionelle Kommunikationsarbeit gewinnt für die Unternehmen der MedTech-Branche immer mehr an Bedeutung. Adressaten der Kommunikationsmaßnahmen sind neben den Anwendern und den Fachmedien zunehmend Krankenkassen, Politiker, Klinikmanager sowie Patienten und deren Angehörige. Daher wird es auch für kleine und mittelständische Unternehmen der MedTech-Branche immer wichtiger, die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit zu intensivieren und auch der Online-Kommunikation einen höheren Stellenwert zukommen zu lassen.

Seminarthemen

Online-Kommunikationsstrategie
Website
RSS-Feeds
Newslettering
Mobile Web

Zielgruppe

Das Seminar richtet sich an Mitarbeiter in Stabstellen, Produktmanagement, Marketing und Assistenzbereichen von kleinen und mittelständischen Unternehmen der MedTech-Branche, die über keine eigene Kommunikationsabteilung verfügen.

Ziele

Das Tagesseminar führt in kompakter und verständlicher Form in die wichtigsten Bausteine einer erfolgreichen Online-Kommunikation ein: zugeschnitten auf die Mitarbeiter von Unternehmen der Medizintechnologie und mit hohem Praxisgehalt. Ziel ist es, den Teilnehmern die Grundlagen, Instrumente und Methoden der Online-Kommunikation zu vermitteln.

Außerdem werden die Kriterien einer effektiven Online-Strategie und der professionelle Einsatz des Internets in der Medienarbeit vorgestellt. Eingegangen wird dabei auch auf die wichtigsten Trends des Online-Marketings.

Referent

Ralf-Thomas Hillebrand
Der Diplom-Politologe Ralf-Thomas Hillebrand ist Inhaber und Geschäftsführer von politik & internet − Konzepte für die politische Online-Kommunikation.

Ralf-Thomas Hillebrand war sieben Jahre lang Online-Verantwortlicher des größten Verbandes der Pharmalobby und baute Kampagnenportale mit bis zu drei Millionen Seitenabrufen im Monat auf.

Von 1987 bis 1998 war er Journalist in politischen Redaktionen und Ressorts von ARD, WDR, Stern und anderen Medien. Seine Technik-Kompetenz umfasst verschiedene Content Management-Systeme (CMS), Member Relationship-Management sowie Programmier- und Scriptsprachen für die Internetprogrammierung.

Programm

09:00
Kaffee-Empfang
09:15
Vorstellungsrunde / Erwartungen der Teilnehmer
09:35
Grundlagen der Online-Kommunikation
- Entwicklung einer Online-Strategie
- Use Cases und Szenarien: Integration der Webpräsenz in die Kommunikations-Strategie
- Woher die User kommen – Suchmaschinenoptimierung, Online-Marketing und Opt-in-Dienste
- Stickiness: Teaser und thematische Vernetzung im CMS
- Mobile Web und Responsive Design
11:20
Kaffeepause
11:40
Praxisteil I
- Übung: Welche Arten von Inhalten empfinden Zielgruppen als nützlich?
12:30
Mittagessen
13:45
Online-Dialog
- Wie erreiche ich meine relevanten Zielgruppen im Internet?
- Newsletter: Personalisierung, Individualisierung, Evaluation, Spamfilter passieren
- Weitere Instrumente für den Dialog: RSS und Mail-Alerts
- Reichweite für Ihre Pressemitteilungen: Presseservice auf der Website
- Rechtlicher Rahmen: Spam, Datenschutz und Nutzungsbedingungen
15:30
Kaffeepause
15:45
Praxisteil II
- Übung: Dumm gelaufen – häufige gestalterische Fehler von Websites
16:45
Abschlussdiskussion / Seminarkritik
(Ende der Veranstaltung gegen 17:00 Uhr)

Anmeldung

Die Teilnahme ist nur nach vorheriger Anmeldung möglich, für die Sie eine Anmeldebestätigung per E-Mail erhalten. Die Teilnehmerzahl ist begrenzt.

Fotoaufnahmen

Mit Ihrer Anmeldung erklären Sie sich mit der Verwertung (Print, Digital, Online) der im Rahmen der Veranstaltung gefertigten Fotoaufnahmen einverstanden.

Stornierung

Wird eine Anmeldung nicht spätestens fünf Werktage vor dem Veranstaltungsbeginn schriftlich widerrufen, so wird die volle Teilnahmegebühr auch bei Nichtteilnahme fällig.

MedInform behält sich den Wechsel von Dozenten und/oder Verschiebungen bzw. Änderungen im Programmablauf vor. Muss eine Veranstaltung aus Gründen, die MedInform zu vertreten hat, ausfallen, so werden lediglich bereits gezahlte Teilnahmegebühren erstattet. Weitergehende Ansprüche sind ausgeschlossen.

Datum: Dienstag, 21.01.2020 09:00 - 17:00 Uhr
Ort: MedInform-Lounge c/o BVMed
Reinhardtstr. 29 d , 10117 Berlin
Preis: 455 € (zzgl. Mehrwertsteuer)

Sonderpreis bei gleichzeitiger Buchung des Aufbau-Seminars "Suchmaschinen-Optimierung: 10 Regeln für die Online-Kommunikation" am 22.01.2020 (www.bvmed.de/seo): 750 € netto für beide Seminare | Inbegriffen sind Mittagessen, Tagungsgetränke sowie die Veranstaltungsunterlagen.
Frist: Melden Sie sich bis zum 20. Januar 2020 an.
: Download des Programmflyers (362 KB)