BVMed intern

Unternehmen der Medizintechnologie wollen „Gesundheit gestalten“ BVMed mit modernem Erscheinungsbild und neuer Positionierung

12.06.2002 - 46/02

Berlin. „Gesundheit gestalten“ – mit diesem Slogan und einem neuen Erscheinungsbild präsentiert sich der Bundesverband Medizintechnologie (BVMed) künftig im vielschichtigen öffentlichen Meinungsmarkt des Gesundheitswesens. BVMed-Vorstandsvorsitzende Cornelia Gröhl und Geschäftsführer Joachim M. Schmitt stellten die neue Wort-Bild-Marke auf dem gestrigen Berliner Empfang des Verbandes der Öffentlichkeit vor.


Kern des überarbeiteten Kommunikationskonzepts ist die neue Positionierung des BVMed. Sie lautet: „Die Unternehmen der Medizintechnologie bieten dem Menschen innovative, kosteneffiziente Gesundheitsleistungen für alle Abschnitte des Lebens. Sie erhöhen damit seine Lebensqualität.“ Der aus dieser Positionierung abgeleitete Claim „Gesundheit gestalten“ repräsentiert zum einen den ganzheitlichen Anspruch des BVMed und seiner Mitglieder und ist zum anderen eine Einladung an alle Partner im Gesundheitswesen, an der Gestaltung von Gesundheit und besserer Lebensqualität der Menschen mitzuwirken.

Die vier Doppelpunkte des neuen Logos stehen für die Lebensphasen des Menschen, aber auch für die vier Säulen der Gesundheitsversorgung (Prävention, Therapie, Rehabilitation, Pflege), in denen Medizintechnologien unentbehrlich sind. Die neue Schrift verbindet ebenso wie die neue Farbe moderne Eleganz mit Dynamik.

Profilschärfung und Nachhaltigkeit im öffentlichen Bewusstsein sollen u. a. durch folgende Kernbotschaften erreicht werden:

Stichwort Ganzheitlichkeit:
„Unsere Produkte, Technologien und Dienstleistungen begleiten den Menschen in allen seinen Lebensphasen. Sie sind unentbehrlich für seine Gesundheit und erhöhen seine Lebensqualität.“

Stichwort Innovation:
„Die Unternehmen der Medizintechnologie, eine der innovativsten Branchen Deutschlands, entwickeln kontinuierlich neue Behandlungsmethoden und Gesundheitsleistungen. Diese innovativen Medizintechnologien müssen allen Patienten, die sie benötigen, ohne Verzögerung zur Verfügung gestellt werden.“

Stichwort Kosteneffizienz:
„Unsere Produkte, Technologien und Dienstleistungen erschließen wirksam und nachhaltig die Effizienzpotentiale des Gesundheitswesens. Innovative Medizintechnologien sind Investitionen in die Gesundheit und Leistungsfähigkeit des Menschen.“

Insgesamt hat sich der BVMed zum Ziel gesetzt, die Interessen der von ihm vertretenen rund 200 Unternehmen mit über 40.000 Beschäftigten künftig noch wirkungsvoller zur Sprache zu bringen.


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